مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل

تبدیل شدن به بهترین موتور جست و جوی دنیا کار آسانی نیست! گوگل از یک طرف باید همیشه در حال پیشرفت باشد و از طرفی دیگر، باید بتواند مچ سئوکارهای کلاه سیاه را بگیرد. باید همیشه به یک چیز فکر کند، و آن این که هر کاری که لازم است، انجام بدهد تا باکیفیت‌ترین و مرتبط‌ترین محتواها در بالاترین نتایج قرار بگیرند.

در این راستا، گوگل ساز و کارهای مختلفی را منتشر کرده و ما نیز قصد داریم تا مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل را در این مقاله به شما معرفی کنیم:

   الگوریتم گوگل پنگوئن

این الگوریتم گوگل در سایت هایی استفاده می شود که یا استفاده از لینک دهنده های غیر طبیعی (unnatural backlinks) می خواهند با فریب دادن گوگل به پیشرفت هایی در نتایج گوگل دست یابند. در حالی که تمرکز اصلی پنگوئن بر روی لینک های غیر طبیعی می باشد, اما فاکتور های دیگری نیز وجود دارند که از نظر پنگوئن بر روی سایت ها تاثیر می گذارند. هرچند لینک ها مهم ترین فاکتور شناخته شده می باشد.

 فاکتور های تاثیر گذار دیگر پنگوئن:

– محتوای به صورت اتوماتیک تولید شده

– پنهان کاری

– تغییر مسیر های فریب کارانه

– متن یا لینک پنهانی

– صفحات راه در رو

– بارگذاری صفحات با کلمات کلیدی بی ربط

– ایجاد صفحات با رفتارهای مخرب مانند فیشینگ, نصب ویروس ها, تروجان ها یا دیگر بدافزارها

– سوء استفاده از تکه های غنی نشانه گذاری شده

– ارسال پرس و جو های خودکار به گوگل

چرا لینک ها مهم هستند؟

لینک مانند یک رای برای سایت شما می باشد. در صورتیکه از یک سایت قابل احترام به سایت شما لینک بشود این یک توصیه و پیشنهاد برای سایت شما می باشد. اما اگر یک سایت کوچک و ناشناخته به سایت شما لینک بکند پس این رای نمی تواند به اندازه یک رای از یک سایت معتبر حساب شود. با این حال اگر شما بتوانید تعداد زیادی از این رای های کوچک را بدست آورید, آنها واقعا می توانند متفاوت باشند. به همین دلیل است که در گذشته سئو کاران تلاش می کردند تعداد زیادی لینک از هر جایی که امکان پذیر بود دریافت کنند.چیز دیگری که در الگوریتم های گوگل اهمیت دارد anchor text می باشد. anchor text متنی است که برای توضیح و نمایش لینک استفاده می شود. مثلا در لینک نقش سئو در طراحی سایت جمله " نقش سئو در طراحی سایت" anchor text می باشد.

این سخت نیست که ببینید چگونه مردم این بخش از الگوریتم پنگوئن را دستکاری می کردند. به عنوان مثال فرض کنید که من کار سئو برای یک شرکت محوطه سازی در تهران انجام می دهم. در گذشته یکی از راه هایی که من می توانستم الگوریتم را فریب بدهم تا فکر کند شرکت مورد نظر من باید رتبه بالایی داشته باشد این بود که یک دسته لینک های خود ساخته بسازم و از anchor text در این لینک ها استفاده کنم که حاوی عباراتی مانند شرکت محوطه سازی تهران, محوطه سازی در تهران و محوطه سازی تهران باشند. در حالی که یک لینک معتبر از یک سایت شناخته شده مناسب می باشد, چیزی که مردم کشف کرده بودند ساختن تعداد زیادی لینک از سایت های با کیفیت پایین بود که کاملا هم موثر بود. به این ترتیب, آنچه سئو کاران انجام می دادند ساختن لینک های آسان در مکان هایی مانند لیست های دایرکتوری, مقالات خود ساخته و قسمت نظرات و پست های انجمن ها بود.

با اینکه ما دقیقا نمی دانیم که الگوریتم پنگوئن چه فاکتورهایی را در نظر می گیرد, اما آنچه از آن مطمئن هستیم این است که این الگوریتم تلاش می کن تا این گونه لینک های خود ساخته و بی کیفیت را پیدا کند. به نظر من, پنگوئن نوعی الگوریتم است که یک "فاکتور اعتماد" را روی لینک شما قرار می دهد. قبلا تصور می شد که پنگوئن بر روی یک سایت یا یک صفحه و یا حتی در سطح یک کلمه کلیدی تاثیر می تواند بگذارد, اما یکی از کارمندان گوگل به نام آقای جان مولر (John Mueller) چندین بار گفته است که پنگوئن یک الگوریتم تاثیر گذار در سطح وب سایت است. این به این معنی است که اگر الگوریتم پنگوئن تعداد زیادی از لینک های به سایت شما را غیر قابل اعتماد تشخیص دهد, بنابراین اعتماد گوگل به کل سایت شما کاهش می یابد. به این ترتیب کل سایت شاهد یک کاهش رتبه بندی خواهد بود.

در حالی که پنگوئن بسیاری از سایت ها را به شدت تحت تاثیر قرار می دهد, دیده شده که برخی از سایت ها کاهش جزئی در رتبه بندی خود داشته اند. این تفاوت البته به مقدار دستکاری کردن لینک ها که انجام شده بستگی دارد.

چگونگی بهبود یافتن مجدد رتبه بعد از ضربه خوردن از پنگوئن:

پنگوئن یک فیلتر می باشد درست مثل پاندا. این بدین معنی می باشد که این الگوریتم به صورت دوره ای مجددا اجرا می شود و سایت ها با هر بار اجرای آن دوباره ارزیابی می شوند. تا به حال این الگوریتم خیلی زیاد اجرا نشده است. آخرین به روز رسانی الگوریتم پنگوئن در تاریخ 4 اکتبر 2013 بود که به این معنی است که ما بیش از یک سال است که منتظر به روز رسانی جدید پنگوئن هستیم. به منظور بازیابی و بهبود یافتن از پنگوئن, شما نیاز به شناسایی لینک های غیر طبیعی که به سایت شما اشاره می کند دارید و آنها را حذف کنید و یا اگر شما نمی توانستید آنها را حذف کنید, شما می توانید از گوگل بخواهید تا دیگر آنها را به حساب نیاورد و این کار را با ابزار disavow tool انجام می دهید. سپس در دوره بعدی که پنگوئن تازه و یا به روز رسانی گردید, در صورتیکه شما به اندازه کافی برای پاک کردن لینک های غیر طبیعی فعالیت کرده باشید, شما یک بار دیگر در نظر گوگل اعتمادتان را بدست می آورید و در واقع مجددا اعتماد گوگل را جذب می کنید. در برخی موارد دوبار تازه شدن الگوریتم نیاز است تا یک سایت به طور کامل از تاثیرات پنگوئن رها شود زیرا حتی ممکن است تا 6 ماه برای پردازش کامل فایل disavow یک سایت زمان لازم باشد.

نمونه هایی از لینک های غیر طبیعی:

– لینک های خریده شده برای بدست آوردن رتبه

– تبادل لینک بیش از حد به صورت متقابل

– لینک های ایجاد شده به صورت خودکار با برنامه های لینک ساز

disavow tool ابزاری است که شما می بایست فقط در صورتیکه چگونگی کارکرد آن را واقعا می دانید از آن استفاده نمایید. در صورتیکه شما لینک های اشتباه را رد کنید (disavow کنید) به صورت بالقوه احتمال دارد به سایت شما آسیب وارد شود به جای اینکه مفید باشد.

نکته مهم این است که توجه داشته باشید سایت هایی که از تاثیرات الگوریتم پنگوئن بهبود می یابند, اغلب مثل یک موشک و با سرعت به همان رتبه های بالای قبل از جریمه شدن بر نخواهند گشت زیرا آن رتبه ها را با لینک های غیر طبیعی به دست آورده بودند که در حال حاضر این لینک ها در نظر گرفته نمی شوند.

  الگوریتم گوگل پاندا

گوگل پاندا یکی از الگوریتم ها گوگل می باشد که در سال 2011 معرفی شد و کار آن متوقف نمودن سایت هایی بود که بدون محتوا در نتایج جستجوی گوگل رتبه گرفته بودند و رتبه سایت هایی بدون محتوا را در موتورهای جستجو کاهش داد. این الگوریتم در زمان های خاصی در موتور جستجوی گوگل اجرا می گردد و در این زمان های خاص ممکن است رتبه برخی از سایت ها بالا و پایین شود و همچنین در صورتی که سایتی تغییراتی درستی را در خود انجام داده شده باشد در به روز رسانی بعدی ممکن است از مجازات های این الگوریتم خارج گردد و همچنین ممکن است سایت هایی که از این قضیه قصر در رفته اند در اجرای بعدی پاندا دچار مجازات های گوگل گردند. الگوریتم پاندای گوگل یکی از روش هایی است که گوگل از آن برای بهتر نمودن نتایج جستجوی خود و همچنین خارج نمودن نتایج بی کیفیت از لیست نتایج خود به کاربران استفاده می نماید. هدف گوگل ارائه با کیفیت ترین و پر محتواترین مطالب در زمینه جستجو شده به کاربر می باشد که برای نیل به این هدف با استفاده از الگوریتم پاندای خود سایت هایی که محتوای کافی ندارند و صرفا سایت های تبلیغاتی هستند را از نتایج جستجو خود حذف می نماید.

چگونگی بهبود یافتن مجدد رتبه بعد از ضربه خوردن از پاندا:

گوگل تقریبا به صورت ماهانه الگوریتم پاندا را تازه می کند. آنها قبلا هر زمان که الگوریتم تازه (Refresh) می شد آن را اعلام می کردند, اما در حال حاضر فقط تغییرات واقعا بزرگ در الگوریتم پاندا را اعلام می کنند. آنچه در زمان تازه شده الگوریتم پاندا اتفاق می افتد این است که گوگل یک نگاه تازه به همه وب سایت ها در وب می اندازد و کیفیت سایت ها را بر اساس معیار های تازه شده الگوریتم پاندا تعیین می کند. در صورتیکه وب سایت شما قبلا تحت تاثیر منفی از پاندا قرار گرفته باشد و سپس شما تغییراتی در سایت تان ایجاد کرده باشید مانند حذف محتواهای ضعیف و تکراری, بنابراین در زمان تازه سازی پاندا, شما خواهید دید که همه چیز بهبود می یابد. با این حال برای برخی از وب سایت ها تازه سازی پاندا می بایست دو بار اتفاق بیفتد تا بهبود های کامل تری دیده شوند. این موضوع به دلیل آن است که گاهی اوقات چندین ماه برای گوگل طول می کشد تا همه صفحات سایت را مجددا بررسی کند و تغییراتی که ایجاد شده است را تشخیص بدهد.

در حال حاضر به جای فقط تازه شدن الگوریتم, گوگل به روز رسانی نیز برای آنها ارائه می کند. وقتی یک به روز رسانی اتفاق می افتد, این بدان معنی می باشد که گوگل معیارهای خود را برای تعیین کیفیت سایت ها تغییر داده است. در 20 می 2014 گوگل یک به روز رسانی عمده به نام پاندا 4.0 انجام داد. این باعث شد بسیاری از سایت ها تغییرات قابل توجهی را در رابطه با پاندا مشاهده کنند.

هیچ کدام از بهبودهای پاندا به چشمگیری این یکی نبوده است. اما در صورتیکه شما تحت تاثیر پاندا قرار گرفته اید و تلاش زیادی برای ایجاد تغییرات روی سایت خود انجام داده اید, شما واقعا می بایست بهبود را ببینید.

الگوریتم مرغ مگس خوار

مرغ مگس خوار یک حیوان کاملا متفاوت از پنگوئن و پاندا می باشد. معمولا خیلی از مردم می گویند که مرغ مگس خوار رتبه بندی آنها را نابود کرده است اما با بررسی و ارزیابی تقریبا تمامی موارد اعلامی مشخص شد که این مشکل از مرغ مگس خوار نبوده است. گوگل در 26 سپتامبر 2013 اعلام کرد که مرغ مگس خوار را ایجاد کرده است. با این حال در همان زمان اعلام کرد که حدود یک ماه است که مرغ مگس خوار فعال است. بنابراین اگر الگوریتم مرغ مگس خوار واقعا مسئول این نوسانات فاجعه بار رتبه بندی بود ما باید شاهد این اتفاقات از ماه اوت سال 2013 می بودیم که این اتفاق نیفتاده است. به نظر برخی از نوساناتی که اتفاق افتاده است در اطراف تاریخ 21 اوت 2013 گزارش شده است, اما تعداد سایت هایی که تغییر رتبه بزرگی در آن روز داشتند زیاد نبوده است. اگر شما فکر می کنید که الگوریتم مرغ مگس خوار بر روی رتبه بندی سایت شما اثر گذاشته است, فکر بدی نیست که به ترافیک وب سایت خود نگاهی بیندازید تا متوجه شوید در 4 اکتبر 2013 یک سقوط داشته که در این تاریخ یک تازه شدن در الگوریتم پنگوئن واقع شده است. اعتقاد این است که بسیاری از مردم که تصور می کنند تحت تاثیر مرغ مگس خوار قرار گرفته اند در واقع از الگوریتم پنگوئن متاثر شده اند به دلیل اینکه تازه شدن این الگوریتم فقط یک هفته پس از این اتفاق افتاد که گوگل درباره الگوریتم مرغ مگس خوار اعلامیه صادر کرد.

مرغ مگس خوار یک بازسازی و تعمیر اساسی از کل الگوریتم گوگل است. اگر شما الگوریتم گوگل را به عنوان یک موتور در نظر بگیرید, پاندا و پنگوئن الگوریتم تغییر هستند که مانند قرار دادن یک بخش جدید در موتور عمل می کنند مانند یک فیلتر یا پمپ سوخت. اما مرغ مگس خوار فقط یک بخش جدید نیست, آن یک موتور کاملا جدید است. که این موتور جدید هنوز از بسیاری از بخش های قدیمی (مانند پاندا و پنگوئن) استفاده می کند اما مقدار خوبی از موتور کاملا اصلی و اوریجینال می باشد.

هدف از الگوریتم مرغ مگس خوار برای گوگل درک بهتر پرس و جو ها و کوئری های کاربران می باشد. به عنوان مثال وقتی شخصی عبارت "بهترین مکان برای پیدا کردن کردن پیتزای ایتالیایی در تهران" را جستجو می کند, الگوریتم مرغ مگس خوار می تواند تشخیص بدهد که کاربر می خواهد در نتایج جستجو رستوران های چه مکانی را ببیند. این احتمال وجود دارد که این تغییرات الگوریتم مرغ مگس خوار برای افزایش تاثیر در جستجوی صوتی گوگل باشد. مثلا وقتی ما یک جمله پرس وجو برای جستجو می نویسیم ممکن است این گونه تایپ کنیم: "بهترین شرکت سئو در تهران" اما وقتی یک جمله پرس و جو را بیان می کنیم (از طریق عینک گوگل و یا Google Now) ما معمولا چیزی شبیه این می گوییم: "چه شرکتی در تهران بهترین خدمات سئو را ارائه می کند؟" مرغ مگس خوار خیلی بهتر منظور کاربران از این نوع بیان جمله پرس و جو را متوجه می شود.

چگونگی بهبود یافتن مجدد رتبه بعد از ضربه خوردن از مرغ مگس خوار و یا افزایش محبوبیت در نظر مرغ مگس خوار:

اگر شما متن فوق را خوانده باشید, پاسخ این سوال برای بهبود در نظر مرغ مگس خوار اساسا ساختن یک متن می باشد که حاوی پاسخ مناسب برای پرس و جو های احتمالی مربوط به کلمات کلیدی مورد نظرتان می باشد. اما در واقع این متن همان چیزی است که شما باید انجام دهید.

به نظر می رسد که هدف گوگل از تمام این تغییرات الگوریتم ها (پاندا, پنگوئن و مرغ مگس خوار) تشویق مدیران وب سایت ها برای انتشار بهترین محتواها در نوع خود می باشد. در واقع هدف گوگل ارائه پاسخ به کسانی است که جستجو می کنند, و در صورتیکه شما بتوانید مطلبی تولید نمایید که پاسخ سوالات مردم را بدهد, بنابراین شما در مسیر درست ردیابی شدن قرار دارید.

واقعا پاسخ به سوال چگونگی بهبود یافتن از الگوریتم مرغ مگس خوار مبهم می باشد به دلیل اینکه این الگوریتم با الگوریتم های پاندا و پنگوئن متفاوت می باشد. وقتی یک سایت توسط الگوریتم های پاندا و پنگوئن تنزل رتبه پیدا کند به دلیل این است که گوگل برخی از معیار های اعتماد به کیفیت سایت را از دست داده است و یا مشروعیت و کیفیت لینک دهنده ها مناسب نباشند. و در صورتیکه شما این مسائل کیفیتی را برطرف کنید می توانید مجددا اعتماد الگوریتم را بدست آورید و شاهد بهبود رتبه سایت تان باشید. اما اگر سایت شما از ابتدا در نظر الگوریتم مرغ مگس خوار ضعیف باشد, در واقع راهی جهت بهبود این وضعیت برای کلمات کلیدی مورد نظرتان نیست. با این حال افزایش ترافیک وب سایت با پیدا کردن راه های دقیق تر و کامل تر توسط آنچه در سایت تان ارائه می کنید موثر خواهد بود.

تفاوت گوگل پاندا ، مرغ مگس خوار و پنگوئن در چیست؟

وظیفه گوگل پاندا شناسایی و حذف محتوای بی کیفیت از نتایج جستجوی گوگل می باشد حال آنکه وظیفه گوگل پنگوئن حذف سایت هایی که با روش های سیاه و بک لینک سازی های بد در موتور جستجوی گوگل رتبه گرفته بودند. در روش های سیاه بدون توجه به دستورالعمل های گوگل سایت ها بک لینک سازی می شدند تا وب سایت در کوتاه ترین زمان ممکن به نتیجه برسد. وظیفه مرغ مگس خوار گوگل نیز ارائه نتایج جستجو ماوراء کلمات جستجوی انجام شده توسط کاربر و درک مطلبی می باشد که کاربر در جستجوی آن می باشد.